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乌江榨菜与马拉松赛事融合,玩出品牌营销新花样

2019-09-24    来源: 中国财经网  跟贴 0

    近年来,随着马拉松赛事的日益升温,各个领域五花八门的品牌也纷纷发力“围攻”马拉松,入局马拉松线上线下营销战。据2018年国家体育总局、国家发改委等11部委印发的《马拉松运动产业发展规划》相关数据,预计2020年,马拉松运动产业规模将达到1200亿元。

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    马拉松赛事的一大特点就是参与人数众多。作为线下流量的海量级入口,一场马拉松自带进行产品展示和露出的天然营销场景,而且马拉松本身具备挑战自我的运动拼搏精神以及积极向上的生活态度。更深层次的讲,马拉松也承载着赛事举办地的历史文化,是打造城市名片的不二之选。马拉松集众多优势于一身,参与其中的品牌方自然希望通过赞助进而将马拉松赛事所背负的文化精神和推广价值自然地嫁接到自身品牌之上。

  除了我们熟知的一些运动品牌、快消品牌之外,传统行业的老字号品牌也开始杀入其中,乌江榨菜毫无疑问就是这其中最具代表性的一个。在2019年6月,乌江榨菜与中国田径协会结成战略品牌合作伙伴,并且获得了“中国田协马拉松推荐运动补给食品”这一含金量极高的称谓。

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    在2019商洛马拉松之前,乌江榨菜已经在大理马拉松、兰州马拉松、盘锦马拉松、沈阳马拉松等多站赛事中亮相,助力全球各地的跑友,好评如潮。在比赛过程中,可以看到乌江榨菜在赛道沿途所设置的补给站点,这为选手们提供了最为及时的能量补充。比如在5月-8月多场马拉松赛事中,乌江榨菜每场提供了上万包榨菜供跑友们食用。此外,乌江榨菜所搭设的博览会进行运动科普也满足了很多新老跑友的求知欲,让更多的人了解了健康补盐、科学跑马的重要性。在大理马拉松期间,我们对几位获奖的男女运动员进行了采访,他们一致认为乌江榨菜是非常科学健康的补盐神器,初次尝试就有了不一样的感受。获得男子组全马冠军的肯尼亚选手也认为乌江榨菜打出的“运动补盐”概念将会随着更多赛事的开展而赢得越来越多的认可。

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    相比其他品牌单纯地进行线下的品牌露出,今年开始杀入体育营销的乌江榨菜更看重场景式营销。随着移动互联概念的迭代,通过场景来连接用户与产品,并且第一时间得到用户对产品的反馈,这是如今场景化营销越来越受到品牌重视的一大主要原因。很显然,体验是产品的逻辑,场景是价格的逻辑,连接是渠道的逻辑,价值是推广的逻辑。

  特别是对于一些初级跑友来说,从一开始就树立正确的跑步行为和补给准则尤为重要。如何让更多的人了解“运动补盐”这一概念,乌江榨菜的解决方案是在产品展示区的宣传片、海报介绍,以及实物体验等方式。也正是通过这些贴心的服务,乌江榨菜迅速拉近用户和产品之间的距离。赛前建立认知,赛中通过在补给站食用榨菜来切身体会感受运动补盐,如此一来势必就会有赛后的口碑相传。

  其实对于榨菜,中国人都不陌生,几乎是每家每户的佐餐小食。可是你真的了解榨菜的好处吗?除了开胃下饭,榨菜其实富含了人体所必需的蛋白质、胡萝卜素、膳食纤维、矿物质等,以及谷氨酸、天门冬氨酸、丙迄酸等17种游离氨基酸。这也使得榨菜能够从我们的饭桌走向马拉松赛道,助力国人变得更强、更快。当然,再好的广告营销也比不上自己的切身体会,下一次不管你是跑马还是健身,只要是运动,不妨带上一包乌江榨菜,在挥汗如雨之后吃上一点,感受一下。




 


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