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中网观看新体验!凤凰新闻客户端获独家短视频播放权

2017-09-29    来源: 中国财经网  跟贴 0

国庆黄金周期间,2017中国网球公开赛正式拉开帷幕,作为国内最高端的网球赛事,今年中网是第一次“尝鲜”短视频,凤凰网与中国网球公开赛赛事方正式达成战略合作协议,成为2017中网短视频播放平台,届时,网友可以在凤凰新闻客户端、凤凰网看到精彩的赛事短视频,通过凤凰号“中国网球公开赛”订阅,一键关注,随时随地。为广大球迷朋友提供全新的观赛体验。

用户需求倒逼服务升级:强强联手打造全新观看体验

移动互联网时代,把人的地位上升到突出的位置上,这一时期各种商业活动也由运营驱动转变为用户驱动。面对极速发展的多媒体时代,单一形式的文字与图片信息远远不能满足用户对于信息的全方位感观。而且随着移动互联网深入渗透到生活多方面,通过手机观看内容的用户习惯形成,用户对于耗时较长或可视化较差的内容并不感冒,短视频这一全新方式迎合了当前用户时间碎片化这一特征。并且随着用户内容获取的移动化趋势,短视频也很适合用户任意内容接收场景。这促使内容创作者以及内容分发平台进行相应的变革,本次凤凰新闻客户端与中网的强强联手正是基于如此。

对于中网来说,本次采用短视频带给广大球迷爱好者新的体验方式的同时,也扩大了赛事的影响力。

据了解,自4月份以来凤凰新闻客户端就上线使用了机器push,并与推荐算法、画像配合不断优化。而且凤凰新闻客户端用户有着一线多、学历高、收入高这三个显著特征,这部分高端受众也与中网相吻合。中网可以通过凤凰新闻平台高效的内容分发效率、精准的内容传播率,让更多的球迷爱好者感受到中网的精彩瞬间。

海量化信息内容传播时代,“酒香不怕巷子深”这个道理是行不通的,优质的内容传播也需要借助大平台、宽渠道的“广而告之”。

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易观今年7月数据显示,凤凰新闻客户端7月MAU已达5591万,在门户新闻客户端中表现亮眼,涨势迅猛;7月底(7月24日-7月30日)的周覆盖用户数相比6月初(5月29日-6月4日)大涨31%。因此中网可以借势凤凰新闻客户端庞大的用户人群,使得赛事的影响力得到有力的传播和扩散。

对于凤凰新闻客户端来说,联手中网其实也有着深层次的意义。众所周知,近年来国内用户对体育赛事的关注度逐年上升,中国各大公司敏锐地意识到了体育转播权的头部价值和体育内容独占的重要性,巨头们对于转播权的争夺已经趋于白热化。

而凤凰新闻客户端巧妙避开了竞争惨烈的红海市场,选择了以短视频的形式切入,中网期间,网友可以在凤凰新闻客户端、凤凰网看到精彩的赛事短视频,通过凤凰号订阅“中国网球公开赛”,一键关注,不错过任何精彩瞬间。在短视频+体育赛事这一领域的发展中占得先机。相信在未来凤凰新闻客户端还将与其他赛事IP展开合作,继续发力体育类短视频领域。

一直以来,短视频的内容多以粗俗、鄙陋的形式呈现,并不能留住用户。因此,各个平台逐渐意识到内容的重要性,相关的内容创作也在野蛮生长中向垂直化发展探索。通过各种优质内容版权的获得来解决内容创作这一“硬伤”的关键所在。而且短视频内容渐趋同质化的当下,把握住优质的内容版权是吸引用户、增加用户黏性的有效手段。

作为国内顶级的网球赛事,中网拥有庞大的用户粉丝。凤凰新闻客户端与中网这样一个顶级体育IP展开合作,得益于其持久复利效应所沉淀下的巨大商业价值,二者合作实现了共赢的局面。

由“流量”到“关系”:边看边聊挖掘赛事社交价值

风口下的羊群效应,形态各异的各类短视频平台如雨后春笋般建立,赛道极为拥挤。平台若想从众多竞争对手中突围,打造一个独特的内容生态是十分必要的。视频和社交原本是两个平行空间,没有太多的接触和碰撞,然而随着时代的发展,这二者正在进行加速融合,视频逐渐成为新兴的社交媒介或者方式。

中网本身属于具有较强粉丝效应的垂直类内容,用户的忠诚度和黏性普遍较高,但从内容和用户行为上也遵循着可视化、碎片化、移动化的发展趋势,在观赛的同时,用户在社交产品上分享个人观点的意愿在不断的增强。

作为一个开放的公众互动平台,为了满足广大用户的社交需求,早在今年年中,凤凰新闻客户端发布5.6.0版本,通过 “师徒计划”和“凤凰令”活动作为“敲门砖“来引导用户参与资讯式社交。

不依赖运营和内容生产的情况下,通过LBS发现、找到、连接了每个用户感兴趣却在日常生活中很难发现、找到、连接的节点,建立起用户之间基础的社交粘性,这也是凤凰新闻客户端从单纯的内容分发工具向社交化用户社群转向的一次成功尝试。

本次中网举办过程中,用户就可以通过凤凰号订阅,在凤凰新闻客户端上享受独家短视频服务的同时,还可以通过关注和私信功能结交更多志同道合的球迷好友,给用户带来极强的参与感,进一步助燃“中网”这一IP的价值释放,最终形成了“短视频+体育IP+社交“这一良性的生态模式。

而且凤凰新闻客户端所搭建的社交平台,不像其他社交平台那样成为“意气之争“的舞台,多了些专业性的观点,少了些噪音般的争吵与谩骂;更多元的观点,更和谐的交流。这实际上是对新闻、思想和真实的一种再探索,同时也是凤凰新闻客户端走向年轻化的体现。用户结交“切磋观点”的友人,通过多重观点的碰撞,守护新闻与思想在资讯社交平台形态中的本质真实。

社交的驱动力,使得平台用户从“流量”切换为“关系”,—旦关系被激活,商业的渠道逻辑就从加法跃进为乘法,在未来也将创造更大的商业价值。全新的短视频媒介,丰富的社交功能,全新的观赛角度,只为营造最完美的用户体验,在这些方面,凤凰新闻客户端为其它资讯类平台转型提供了成功的范例。


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