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跑者互动哪家强? 2015年匹克“悦跑团”跑出大名堂

2015-12-28 15:44:23 来源: 中国财经网  跟贴 0
向上?向上!12月26日,经过6个月15场分站赛的激烈争夺,2015年国际垂直马拉松系列赛总决赛在“小蛮腰”广州塔内落下了帷幕,经历全国垂马大赛历练的匹克“悦跑团”精英和来自全球的上百位垂马好手一同竞技,用积极健康的心态传递着着不断向上、不停挑战、永不服输的精神。
回顾即将过去的2015,在爱跑“北京”、大连马拉松、SHAKE RUN等一系列赛事中出尽风头的匹克悦跑团成员不断发展壮大,在运动中收获着快乐,未来他们将继续与匹克一起“向上”奔跑,让更多的人爱上并加入全民健身的跑步潮流。
作为一家知名的国际化体育品牌,匹克2015年先后赞助多项国内重量级跑步赛事,除了组织人数众多的悦跑团“攻占”一个个大赛领奖台之外,匹克更值得称道的是利用自己赞助的比赛,将品牌粉丝和市场营销完美融合——通过赞助赛事拉近粉丝与匹克品牌的距离,通过“悦跑团”互动提升品牌口碑,通过直观的粉丝大赛成绩提升产品魅力,最终提升跑步市场销量,匹克正用三级“向上”的阶梯促进品牌国际化。
正如匹克CEO许志华所言:“匹克希望与消费者做朋友,以匹克“悦跑团”为核心打造的粉丝群将是匹克开拓跑步市场的杀手锏。”
 
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丰富赛事规模,匹克跑进新生活
随着跑步热潮兴起,国内各种类型的跑步赛事层出不穷。匹克在2015年里一共支持了34场专业和跑步赛事,涉及超100公里、马拉松、专业田径比赛、垂直马拉松和大众路跑等多种跑步形式,类型囊括专业化、娱乐化与个性化,“匹克粉丝在匹克赞助的赛事中都能找到自己的最爱”许志华信心十足。而“悦跑团”在全国各地几十个跑步赛事中的优异成绩也验证了他所言非虚。
匹克赞助的所有赛事中,匹克与“爱跑北京“的合作时间最长。2015年全年四站的比赛参赛人数累计超过了一万人,其中在鸟巢的比赛不仅吸引了如王丽萍等奥运冠军的参加,匹克CEO许志华也不远千里来到北京参赛,该站比赛的参赛规模更是创造京城民间跑步赛事的高峰。除了受众广泛的业余赛事,匹克2015年也开始进军专业马拉松大赛,享誉国际的大连国际马拉松就是匹克2015年专业领域打响的第一枪。除此之外,TWA国际垂直马拉松、SHAKE RUN等个性化跑步赛事,也赚足了眼球。如今,匹克在国内已形成专业+业余+个性化的立体赛事规模,全方位介入跑友运动生活。
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粉丝互动上水平,悦跑团跑出名气
“悦跑团”作为匹克品牌粉丝跑团,2015年在国内跑步领域可谓“出尽风头”。大连国际马拉松期间,著名歌手许飞加入并领跑匹克“悦跑团”,并在匹克装备的帮助下一举创造个人马拉松最好成绩,赛后无论是许飞的个人成绩还是匹克“悦跑团”都成了微博热搜词。
此外,许飞还在为“悦跑团”准备一首专属歌曲,而歌曲内容和名称征集意见早已在匹克粉丝圈内成为大热话题。“音乐+跑步”也开始逐渐成为匹克粉丝的集体标签。
8月开始的SHAKE RUN作为国内首个将音乐+跑步结合的跑步赛事,当然也少不了匹克“悦跑团”的身影,赛事进行中,“悦跑团”成员与果味VC、牛奶咖啡等歌手的互动成为一大亮点,部分粉丝更是通过匹克实现了“追星梦”。利用个性化跑步赛事,与消费者粉丝产生良好的互动、交流。匹克体育CEO许志华表示,“希望通过我们的赛事,鼓励更多人敞开怀抱投身到跑步这项运动当中来,拥抱健康的生活方式。”
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产品受众上高峰,匹克制造赢赞誉
“悦跑团”之所以横扫国内各大赛事领奖台,除了参赛者的出色个人素质更少不了匹克跑鞋的助力。2015年,匹克先后推出的“悦跑三代”、“箭羽1.1”、“律动”以及“天行者”等数款跑鞋,其中搭载了匹克独家结构缓震、超轻设计等元素,每一次现场展示都赢得了的许多跑步爱好者驻足停留,大马期间,“箭羽”的出色表现更是为其引起不少专业选手的青睐。而“律动”系列跑鞋则随歌手许飞一道,成为热爱音乐与跑步的粉丝最爱。
2015年亮相第一场跑步赛事到现在,匹克与粉丝之间不仅在比赛当中建立起了高度品牌信赖,更通过现场进行的品牌的植入和曝光,赛后的团队包装和维护,打造了全新的立体粉丝营销互动模式。
2015年,匹克跑步已经迈出关键三步,2016年,匹克跑步“向上”的趋势将更加不可阻挡。




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