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红牛赛事营销经典:十年成就戈壁精神符号

2015-08-11 14:53:11 来源: 中国财经网  跟贴 0

    无论在激情与能量并驱的赛车场上,还是梦想与活力燃烧的音乐节上,甚至是耐力与体能考验的戈壁摊上,红牛充满爆发力的双牛LOGO都会显得格外耀眼。今年,毫无意外,在甘肃瓜州莫贺延碛戈壁展开的第十届玄奘之路商学院戈壁挑战赛赛场,再次看见醒目的双牛LOGO,这是红牛出现在茫茫戈壁赛场的第十个年头,“你的能量超乎你想象”俨然已经成为戈壁挑战赛不可或缺的能量象征。

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郭文涛摄

    一直以来,在全球,红牛的历史就是一场不断寻找目标消费者,并针对他们进行独特精准营销的历史。红牛中国继承了红牛国际在营销上的优良传统,在中国完成本土化的同时最大限度的将这种传统发扬光大。

    近年来,红牛参与的赛事种类之多、跨度之大、传播之广、能量理念影响之深令人赞叹,每一项活动都能和品牌理念深度结合。正所谓潜移默化,红牛不仅仅是一种功能饮料的代言,更是一种精神的体现。赛事营销成就了红牛,红牛品牌亦使赛事精神熠熠生辉。
 
    以玄奘之路商学院戈壁挑战赛为例,作为战略合作伙伴,从“戈一”到“戈十”,红牛一直在用真诚给予赛事保障,每年也都积极为赛事和“戈友”(走过玄奘之路戈壁的队员)提供创新的服务。然而与其他赛事营销不同,红牛赞助玄奘之路商学院戈壁挑战赛的参与性、文化性和公益性更加浓厚,更重文化价值而轻商业行为。

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郭文涛摄

    对此,前红牛维他命饮料有限公司总经理王睿也曾表示过:“事实上玄奘之路的初衷与商业无关,我们也从未把对于赛事的支持看成是完全的商业行为。玄奘之路从最初几个知名企业家和社会名人自发的体验活动,发展成为最具号召力和影响力的商学院EMBA校际赛事,最主要的推动力,我认为是人文精神和现代意识的交融对EMBA人群所产生的巨大吸引力。我参加过玄奘之路戈壁挑战赛之后,最深的体会就是企业家和高级经理人这个群体,他们是真诚的,是有信仰、有勇气和有力量的。”

    “玄奘之路商学院戈壁挑战赛”是在全球顶级商学院的EMBA学员中展开的一场户外体验式文化赛事,参赛学员将在四天的时间里,将沿着玄奘大师当年西行的足迹,从瓜州锁阳城塔尔寺遗址出发,徒步负重穿越112公里遍布戈壁、沙漠、盐碱地、灌木丛、小雅丹等地貌的莫贺延碛戈壁到达终点白墩子,体验玄奘的艰辛心路,感受天人合一的绝妙体验,获得全新的精神力量。

    十年间,赛事吸纳了国内外各大顶级商学院的参与,成为华语商学院圈最具影响力、参与度最高的顶级户外文化赛事,也是最具凝聚力的商学院文化交流平台以及商界精英们挑战自我、追逐梦想的舞台,超过万余名社会精英,其中不乏柳传志、王石、冯仑这样的商界巨子,张维迎、齐大庆这样的著名学者,走过这条被赋予使命和传承的道路。

    除了品牌赞助外,连续两年,红牛集结高管团队组成红牛队,与戈友们一起,挑战戈壁穿越,用行走诠释一路陪伴,用挑战感悟精神契合。奔跑在戈壁滩上,在一沙一砺间打磨生命的激情和毅力,验证“你的能量超乎你想象”。

    “玄奘之路商学院戈壁挑战赛”这一文化体验赛事为红牛提供了一个面对精英人群的机会,以商学院EMBA学员为影响人群,以戈壁为舞台,通过十年如一的精耕细作,对高端潜在消费人群进行“品牌”文化与精神的渗透,将自有的品牌特性与戈壁精神完美的融合,与EMBA人群追求的挑战自我精神高度契合,进一步彰显了红牛的品牌文化内涵。红牛所展现的挑战极限,永不放弃的品牌精神为EMBA参赛队员在行走中提供了无限的能量。而玄奘精神的“理想、行动、坚持、超越”的理念,也充分演绎了红牛“充满能量、激发潜能、享受突破”的品牌主张,队员不断超越自我、挑战自我、突破极限的过程,很好的诠释了红牛所提倡的自我实现的价值观过程。红牛提出的口号——“你的能量超乎你想象”已经成为戈友们互相鼓励的经典台词,响彻茫茫戈壁十年。选择一项品牌精神契合的赛事,融入其中,与之共同成长,也许这就是红牛营销成功的精髓。

 



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