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大麦体育风云盛典圆满落幕,体育票务数据再创新高呈爆发式增长

2018-09-03    来源: 中国财经网  跟贴 0

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    2018年8月17日,为期十天的大麦体育风云盛典活动圆满落下帷幕,为广大体育爱好者献上了一场精彩绝伦的购票狂欢盛宴!

    作为此次活动的策划、发起与执行方,大麦体育凭借自身在体育领域的持续深耕和丰富资源,实力撬动武网李娜、华夏队员拉维奇、贵州队员范云龙等众多赛事明星站台。同时,大麦体育深度挖掘并充分联动优酷、UC、淘票票,菜鸟等阿里系内资源渠道,通过全域宣发精准触达体育爱者,助力销售数据实现151.8%及参与用户量195.5%的有效提升。

    顶级流量入口+线上线下全渠道精准触达

    依托大麦网千万量级的用户数据,并借助优酷、淘票票、菜鸟等阿里生态内众多超级流量入口的联合曝光,大麦体育通过微信小程序0元砍价及大鱼号、头条号、SEM等自媒体渠道进行裂变营销,精准触达全域超5亿体育爱好人群,实现了跨渠道、全链路整合营销,带来了高效的转化。除了借助丰富的线上流量入口实现广泛的用户覆盖和精准的用户触达,大麦体育还充分发挥自身在线下场馆布局方面的优势,在线下比赛场馆进行活动的精准曝光,累计曝光超过1000万+次;借助大麦现场自助换票机,达成了3000万的曝光量;此外,大麦体育还依托优质的IP赛事,撬动万达影院大屏广告,针对此次活动展开全方位立体化营销。

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    赛事竞猜——打造最符合体育人群的互动玩法

    要问今年夏天最火爆的体育赛事是什么,答案无疑是世界杯。世界杯在吸引了广大用户观看比赛的同时,也刺激了众多用户参与到赛事竞猜中。此次活动,大麦体育专程选取了“北京人和VS北京国安”这一颇具话题和关注度的热门比赛作为竞猜项目。通过竞猜本场比赛的最终总进球数,大麦体育充分调动观赛用户的积极性,同时,大麦体育还通过持续输出本场赛事的优质内容资讯,不断为话题加热,有效提升了用户的留存与粘性。加之每日9.9元低价爆款赛事门票秒杀和50元无门槛优惠券限量领取等活动,不断为广大体育爱好者提供丰富的观赛福利,打造最符合当下体育受众人群的互动玩法,提升用户到现场观看体育赛事的热情与文娱消费习惯。

    阿里云大数据 为活动运营保驾护航

    此次活动的顺利开展也离不开阿里云大数据的保驾护航。通过24小时全天候的数据监测,大麦体育不仅可以实时监测主会场、分会场流量,分析互动参与人数与趋势,同时还能监测优惠券的每日领取数据与核销数据,通过对活动流量与销售数据的实时监测及转化分析,来指导平台运营和推广营销策略。

    凭借着有价值的内容产出,以及大麦体育这样的票务平台对C端用户的精准触达,大麦体育将不断吸引着更多用户亲临现场感受体育的独特魅力持续推动体育消费的升级。

    与此同时,大麦体育也正在不断探索和推进体育赛事的商业化进程,致力于通过自身从票务服务到平台服务的升级,携手优质IP共同探索体育赛事的商业化创新发展模式和可持续价值沉淀,从而推进体育消费增长和整体业态升级。

 


 


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